柠檬盛世
扫描关注柠檬盛世微信公众号

扫一扫微信二维码

柠檬盛世竞价托管的优势有哪些?

柠檬盛世2019-12-09行业动态
       1.顾问团队优化您的竞价账户结构
 
  审视每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。强烈建议您从推广目的出发或者产品类别,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。不要为了怕麻烦,前期很多关键词放在一个单元,这样后期调整和出价比较麻烦。
 
  2. 专业文案人员提升创意的撰写质量
 
  创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红;但是也不能全部为了吸引人,而导致点击高,比喻很多时候你东西不是免费的,创意写免费,确实点击很多,可是进入的用户不是你的目标客户。
 
  3. 为您选择合适的访问URL和显示URL以及着陆页
 
  访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。这个就要求我们尽量制作单独的着陆页面,很多企业很多页面其实是不适合作为竞价页面的。
 
  对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。有些甚至采用汉子品牌显示。
       
       柠檬盛世自由的建站团队,长期从事营销网站建设工作,我们更懂什么样的网站和落地页更适合您的推广!
 
  4. 选择更直接、商业意图更明显的关键词
 
  不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“托管”的网民可能是在寻找专业的竞价托管公司,也可能是网站托管或者服务器托管等等。相对来说,搜索“竞价托管”、“百度竞价托管”的网民明确地表达了对竞价托管的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
 
  5. 优化匹配方式
 
  按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
 
  在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。
 
  6. 调整出价,即每次最高点击价格
 
  您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。实时调整关键词价格,可以调整上线时间避开竞价高峰期等等。
 
  7. 修改推广设置,包括推广地域、推广预算等
 
  您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

       8.排除不相关搜索及恶意点击

        专业团队排除不相关搜索词,物理保存您的点击ip,利用excel数据透视等办法,手工排除同行恶意点击,保障账户健康度
 
   竞价是一场没有硝烟的战争,想要做好的账户,要对后台熟悉,对客户所在行业熟悉,能洞察消费者心理,文字功底过关,会数据分析、操作账户的经验等等,选择托管合作对象,这些都是更重要的考虑因素。竞价托管、优化是一个逆水行舟,不进则退的过程,企业要委托专业SEM机构管理,持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法,或委托专业的搜索引擎营销机构代为管理。
文章关键词